SEO local sin ubicación física: cómo posicionar tu negocio en Google

El SEO local suele asociarse a negocios con presencia física: tiendas, restaurantes o clínicas. Pero, ¿qué ocurre si ofreces servicios sin una dirección abierta al público? ¿Se puede competir en los resultados locales de Google sin tener un local? La respuesta es sí, aunque requiere una estrategia distinta.

A continuación, te explicamos cómo trabajar el SEO local sin necesidad de tener un establecimiento físico.

¿Qué entiende Google por negocio local?

Un negocio local es aquel que presta servicios o vende productos en un área geográfica concreta. Google utiliza la información de la ficha de Google Business Profile (antiguamente Google My Business) para mostrar resultados relevantes en las búsquedas locales.

Por defecto, Google da prioridad a las empresas con una dirección física verificable. Sin embargo, si tu negocio opera por áreas de servicio —por ejemplo, fontaneros, fotógrafos o consultores que se desplazan a domicilio— puedes igualmente aparecer en el Local Pack de Google.

¿Qué hacer si no tienes dirección física?

Google permite registrar una empresa como “negocio de área de servicio”. En este caso:

  • No se mostrará tu dirección exacta en el perfil público.
  • Debes especificar las ciudades o códigos postales donde ofreces tus servicios.
  • Tu ficha aparecerá en resultados locales según la cercanía con el usuario que busca y la calidad de la información.

Más información oficial en la documentación de Google Business Profile.

Consejos clave para mejorar tu visibilidad sin dirección física

1. Define claramente tu área de servicio

Desde la configuración del perfil de empresa, puedes seleccionar hasta 20 zonas de actuación (ciudades o códigos postales). Sé específico y prioriza aquellas con mayor volumen de búsquedas o competencia relevante.

2. Optimiza la ficha con contenido relevante

Incluye en tu ficha:

  • Categoría de negocio adecuada.
  • Descripción optimizada con palabras clave locales.
  • Servicios detallados que coincidan con los que ofreces en tu sitio web.
  • Fotos profesionales del equipo o del trabajo realizado (aunque no tengas local).
3. Trabaja el SEO on-page local

En tu página web:

  • Crea páginas específicas para cada área de servicio.
  • Utiliza etiquetas geográficas en títulos, metadescripciones y encabezados.
  • Añade testimonios o casos de éxito por zonas para reforzar la relevancia local.
4. Potencia las reseñas de clientes locales

Las reseñas con mención de la ciudad o zona son una señal poderosa de relevancia local. Pide a tus clientes que mencionen la localidad donde recibieron el servicio.

Google valora no solo la cantidad de reseñas, sino su contenido, autenticidad y frecuencia. Consulta el estudio anual de BrightLocal sobre reseñas.

Errores comunes que debes evitar

  • Usar direcciones falsas o inventadas para intentar engañar a Google. Esto puede llevar a la suspensión de la ficha.
  • No verificar la ficha de Google Business Profile. Aunque no muestres dirección, debes verificar tu cuenta para gestionarla correctamente.
  • Descuidar el NAP en tu sitio web. Asegúrate de que tu nombre comercial y teléfono sean consistentes en todos los canales.

¿Se puede competir con negocios que sí tienen local?

Sí. Aunque el algoritmo prioriza la proximidad física, si trabajas bien la optimización y acumulas buenas reseñas, puedes competir con negocios con sede física. La clave está en relevancia, autoridad y consistencia de la información.

En llorella&co, ayudamos a negocios digitales y de servicios a mejorar su posicionamiento local, incluso sin una ubicación física. Diseñamos estrategias adaptadas para que sus perfiles destaquen en las búsquedas relevantes y generen más oportunidades.

¿Tu negocio opera por zonas y necesitas visibilidad local?
Ponte en contacto con nuestro equipo y descubre cómo el SEO local puede impulsar tus resultados.

Resumen de la mesa redonda de «Internet, IA, SEO i català»

La semana pasada asistimos al primer evento que ha organizado la Fundació .cat para tratar el tema del SEO en catalán, y así junto con varios participantes muy relevantes del sector, debatir sobre los problemas y retos que tenemos a la hora de posicionar nuestro contenidos en Internet, y principalmente en el buscador de Google.

Os dejo el vídeo (1h 47m) de la sesión (en catalán) que se grabó, y que ha publicado ElNacional.cat en su cuenta de Youtube.

¿Qué es el Interaction to Next Paint (INP)?

Estamos empezando a recibir algunos avisos nuevos desde la herramienta de Google Search Console en los que se habla de un nuevo tipo de problema que puede aparecen en tu dominio, titulado «Se han detectado problemas de INP de Core Web Vitals en tus sitios».

Este INP es un nuevo tipo de métrica que utiliza Google para medir la capacidad de respuesta de los sitios web de una forma mucho más «eficiente» de como lo hacía FID.

De todos modos, este cambio se empezará a ver, no hasta Marzo del 2.024 no sustituirá al FID como Core Web Vitals, …. así que tenemos tiempo para ir familiarizándonos con esta nueva manera de medir.

Si queréis más información sobre como funciona esta nueva métrica, podéis consultar este artículo «Interaction to Next Paint (INP)» (en inglés), que a parte de explicar el funcionamiento de esta nueva métrica, también ofrece algunas animaciones con comparativas de ambas métricas.

¿Qué es la densidad de palabras clave en SEO?

La densidad de palabras clave es una métrica utilizada en el SEO (optimización de motores de búsqueda) para medir la cantidad de veces que una palabra clave específica aparece en una página web en relación con el número total de palabras en la página. Aunque solía ser un factor importante en la optimización de motores de búsqueda, hoy en día, la densidad de palabras clave es menos relevante debido a las actualizaciones de algoritmos de Google que priorizan la calidad del contenido.

La densidad de palabras clave se calcula dividiendo el número de veces que aparece una palabra clave específica en una página web por el número total de palabras en la página. Por ejemplo, si una palabra clave aparece 10 veces en una página web de 500 palabras, la densidad de palabras clave sería del 2%.

https://copypeer.com/seo/keyword-density-seo

Sin embargo, el uso excesivo de palabras clave en una página puede ser penalizado por los motores de búsqueda y considerado como spam. Esto se conoce como «sobreoptimización de palabras clave». Por lo tanto, es importante asegurarse de que la densidad de palabras clave sea natural y no forzada.

En lugar de centrarse en la densidad de palabras clave, es mejor concentrarse en la calidad del contenido y la relevancia de las palabras clave para el tema de la página web. Es importante utilizar palabras clave en el título de la página, en la URL y en la meta descripción, pero también es importante utilizar palabras clave relacionadas y sinónimos para hacer que el contenido sea más completo y útil para el usuario.

En resumen, la densidad de palabras clave es una métrica importante en el SEO, pero no debe ser el único factor a considerar al optimizar una página web. Es más importante crear contenido de alta calidad y relevante para el usuario, y utilizar palabras clave de manera natural y sin forzar su uso.

¿Qué son las palabras clave long tail?

Las palabras clave long tail, o palabras clave de cola larga en español, son un término muy común en el mundo del SEO y del marketing digital. Se refieren a frases o términos de búsqueda más específicos y detallados que las palabras clave principales.

Por ejemplo, una palabra clave principal podría ser «zapatos», mientras que una palabra clave long tail podría ser «zapatos deportivos para mujer de marca Adidas». Como puedes ver, la palabra clave long tail es mucho más específica y detallada que la palabra clave principal.

https://hangtenseo.com/long-tail-keywords-seo-best-practice/

¿Por qué son importantes las palabras clave long tail?

Las palabras clave long tail son importantes por varias razones.

En primer lugar, son mucho menos competitivas que las palabras clave principales, lo que significa que es más fácil clasificar en los motores de búsqueda para ellas. Las palabras clave principales a menudo están saturadas con competencia, lo que dificulta que tu sitio web se destaque en los resultados de búsqueda.

En segundo lugar, las palabras clave long tail suelen ser utilizadas por personas que tienen una idea clara de lo que están buscando. Al utilizar frases más específicas, se reducen las posibilidades de que los visitantes de tu sitio web no encuentren lo que están buscando, lo que puede aumentar la tasa de conversión.

En tercer lugar, las palabras clave long tail pueden ser muy efectivas para atraer tráfico de calidad. Las personas que buscan términos más específicos suelen ser más propensas a estar más adelantadas en el proceso de compra y, por lo tanto, más cercanas a convertirse en clientes.