El etiquetado a nivel de servidor (server-side tagging) se está consolidando como una solución imprescindible para las marcas que desean mejorar la calidad de sus datos, optimizar el rendimiento de sus sitios web y garantizar el cumplimiento de las normativas de privacidad. A diferencia del etiquetado tradicional basado en el navegador (client-side), esta metodología permite gestionar todas las etiquetas desde un servidor propio, lo que se traduce en mayor control y eficiencia.
¿Qué es el etiquetado a nivel de servidor?
Este enfoque permite recoger y procesar los datos de interacción del usuario en un servidor intermedio, antes de enviarlos a plataformas como Google Analytics, Meta o herramientas de publicidad digital. De este modo, se evita el uso intensivo de scripts en el navegador del usuario, que pueden afectar tanto la precisión de los datos como la experiencia de navegación.
En colaboración con partners especializados como Usercentrics, en llorella&co ayudamos a nuestros clientes a implementar soluciones de etiquetado a nivel de servidor totalmente personalizadas, que les permiten adaptarse a las exigencias legales sin sacrificar la eficacia de su estrategia digital.
Beneficios del server-side tagging
1. Recopilación de datos más precisa
El etiquetado en el navegador está sujeto a limitaciones como bloqueadores de anuncios, restricciones de cookies o errores de carga. Gracias al etiquetado server-side, las marcas reducen la pérdida de datos, consiguiendo una visión más fiable del comportamiento del usuario.
2. Mejor rendimiento del sitio web
Al eliminar buena parte de los scripts del lado del cliente, los tiempos de carga se reducen notablemente. Esto tiene un impacto directo en la experiencia del usuario y en el posicionamiento en buscadores, dos factores clave en cualquier estrategia de marketing online.
3. Mayor cumplimiento de las normativas de privacidad
Con un control más estricto sobre los datos y su tratamiento, las empresas pueden gestionar con mayor eficacia el consentimiento del usuario. Esto permite cumplir con regulaciones como el GDPR o la CCPA, reforzando además la confianza en la marca.
4. Flexibilidad y control total
Este enfoque permite enriquecer, anonimizar o integrar datos provenientes de otras fuentes (como un CRM) antes de enviarlos a herramientas de analítica o publicidad en buscadores. La posibilidad de personalización es uno de sus grandes atractivos.
¿Cómo empezar?
La implementación del server-side tagging requiere conocimientos técnicos y una planificación estratégica. En llorella&co, diseñamos soluciones a medida en función de las necesidades de cada cliente, combinando tecnología avanzada y cumplimiento normativo para que cada proyecto funcione de forma óptima desde el inicio.
Además, trabajamos con herramientas especializadas como Usercentrics que automatizan y facilitan la gestión del consentimiento, adaptándose a la normativa vigente en cada país.
Conclusión
Adoptar el etiquetado a nivel de servidor es una inversión estratégica en datos fiables, velocidad web y cumplimiento legal. Si desea transformar su estrategia de analítica web y marketing online, póngase en contacto con nuestro equipo y descubra cómo podemos ayudarle a implementar esta solución con éxito.
