Desde Google Ads, recientemente se ha recibido un correo en el que nos avisan sobre un cambio importante que se llevará a cabo en todas aquellas cuentas de Google Ads que están suspendidas.
Desde Google Ads, recientemente se ha recibido un correo en el que nos avisan sobre un cambio importante que se llevará a cabo en todas aquellas cuentas de Google Ads que están suspendidas.
En junio del 2024, Google limitará la funcionalidad de las cuentas suspendidas.
Se mostrará un aviso en el producto que indicará a los anunciantes que su cuenta suspendida tendrá funciones limitadas. Podrán acceder a las cuentas suspendidas, pero solo les estará permitido hacer lo siguiente:
Opciones de facturación: hacer un pago, descargar documentos fiscales y añadir un método de pago
Configuración de la cuenta: cancelar la cuenta y solicitar un reembolso
Apelaciones y verificación: apelar una suspensión y completar la verificación del anunciante
Configuración de seguridad: modificar los ajustes de seguridad de la cuenta de Google Ads
Acceder a cualquier página de la cuenta de Google Ads
Leer información y descargar los informes asociados de la cuenta de Google
El resto de las acciones estarán inhabilitadas en la cuenta suspendida.
Este cambio solo se aplicará a las cuentas suspendidas de Google Ads y no afectará al funcionamiento de las cuentas activas. Consulta más información sobre la suspensión de cuentas.
Google nos ha presentado este año 2023, varios productos basados en IA: La creación de anuncios en campañas de búsqueda, las campañas de generación de demanda, la creación de contenido en las campañas de Máximo Rendimiento y la creación automática de feeds para el nuevo Merchant Center Next.
Hablamos a continuación de cada una de ellas.
La creación de anuncios en campañas de búsqueda a través de IA:
Google va a incorporar en breve un chat impulsado por IA capaz de generar campañas en Google Ads. Simplemente añadiendo la página de destino preferida de tu web, Google nos proporcionará palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y extensiones de anuncio, las cuales podremos editar e incluso podremos proporcionar algo más de información a GoogleIA para que nos presente nuevas sugerencias.
Las campañas de Generación de Demanda basadas en IA:
Las antiguas campañas de Discovery ya han dejado de existir y las que teníamos se han actualizado automáticamente a este nuevo tipo de campañas basadas en IA. La cuales se mostrarán en plataformas como YouTube Shorts, YouTube in-stream, YouTube in-feed, Discover, y Gmail. Estas nuevas campañas se podrán orientar tanto a maximizar conversiones como a maximizar clics.
Una nuevo tipo de audiencia similar te ayudará a extender el alcance de estas campañas en el nivel que consideres más adecuado:
Impulsa la creatividad en PMax
Las campañas de máximo rendimiento que ya usaban la IA para mejorar su rendimiento (y que según datos de Google nos aportan un 18% más de conversiones a un coste por adquisición similar) ahora lo harán también para ayudarnos en la creación de la mismas. El funcionamiento es sencillo, simplemente proporcionando a Google IA nuestra web, aprenderá sobre ella y nos proporcionará textos y activos para la campaña, incluso nos generará imágenes exclusivas para nuestro negocio:
Google Merchant Center Next
En 2024 Google Merchant Center Next sustituirá al actual Google Merchant Center, está nueva versión con una interfaz más amigable y eficiente, nos ayudará por medio de la IA a crear el feed de productos (conectando automáticamente la información de los productos desde tu sitio web) y a revisar de forma sencilla el rendimiento de nuestros productos:
Podrás, además, editar de una forma bastante sencilla las imágenes de los productos, mejorando su resolución y creando o eliminando fondos.
A todo esto hay que añadir el uso que hará Google de la Inteligencia Artificial para medir mejor nuestras conversiones y respetar al mismo tiempo la privacidad de nuestros usuarios, aunque claro, de este tema no tenemos información tan precisa de cómo ni cuando lo hará.
La Inteligencia Artificial llega a Google para quedarse, ¿será tan buena cómo la pintan? ¿nos facilitará la vida? Al paso que vamos ¿cuánto tiempo tendremos hasta que Google nos sustituya por androides?
Ya tenemos aquí nuevos cambios a nivel de Google Ads, y es que dentro de menos de un mes (el 1 de Agosto del 2.023) se eliminarán los segmentos de audiencias similares tanto de Google Ads, Display y Video 360.
De entrada, este cambio suena un poco dramático, pero si ya has estado haciendo los deberes, puedes utilizar otros tipos de audiencias como la segmentación optimizada, o la ampliación de la audiencia.
Un par de consejos que nos ofrece Google sobre este cambio:
Si no quieres que tus campañas o grupos de anuncios de Google Ads que usen segmentos de audiencia similares pasen automáticamente a segmentación optimizada o ampliación de la audiencia, tendrás hasta el 31 de julio del 2023 para desactivar «Segmentación optimizada y ampliación de la audiencia». Para ello, ve a la página Configuración en la pestaña «Gestor de audiencias» de tu cuenta de Google Ads.
Si has activado la aplicación automática de la recomendación «Usa la segmentación optimizada», esa selección no se verá afectada. Puedes elegir qué recomendaciones se aplican automáticamente en la página Aplicación automática de recomendaciones.
Desde la plataforma publicitaria de Google, acaban de enviar un aviso de cambios en las políticas de los productos de la plataforma de Google, como Authorized Buyers, Campaign Manager 360, Google Ad Manager 360, Google Ad Manager, Search Ads 360 y Display & Video 360.
No vamos a realizar un seguimiento pormenorizado de las nuevas políticas para anunciantes, pero si tenéis curiosidad, podéis consultar la página de ayuda de Google sobre estas políticas.
Dentro de los cambios, vamos a destacar la situación en la que quedamos en estos momentos:
Actividad no válida
No debes incluir cookies en dominios de Google ni modificar, interceptar ni eliminar las cookies de dichos dominios.
No debes usar ningún medio para aumentar de forma artificial el número de impresiones, conversiones o clics (por ejemplo, para cometer fraudes por clic).
No debes distribuir malware ni ningún otro software que infrinja la política Software No Deseado de Google. Tampoco debes proporcionar enlaces a páginas que distribuyan este tipo de software.
No debes utilizar huellas digitales de dispositivos ni objetos compartidos de forma local (por ejemplo, cookies Flash, objetos de ayuda para navegadores o almacenamiento local HTML5) con los productos de la plataforma de Google. Solo se permiten cookies HTTP o identificadores de dispositivos móviles que el usuario pueda cambiar y que hayan sido diseñados para usarse en publicidad.
No debes usar sistemas que superpongan espacio publicitario en un sitio web determinado sin el permiso expreso del propietario de dicho sitio.
Identificación y consentimiento de los usuarios
No debes proporcionar a Google ningún tipo de información:
Datos que Google pueda utilizar o reconocer como información personal identificable.
Que identifique de forma permanente un determinado dispositivo (como el identificador de dispositivo único de un teléfono móvil, si dicho identificador no se puede cambiar).
Datos de ubicación
Si al usar cualquier producto de la plataforma de Google recoges, tratas o revelas información que identifique o que pueda usarse para deducir la ubicación geográfica precisa de un usuario final, como datos GPS, de redes Wi‑Fi o de torres de telefonía móvil, ten en cuenta las siguientes condiciones:
Debes obtener el consentimiento expreso (aceptación) de los usuarios finales.
Todas las políticas de privacidad aplicables deben indicar que dicha información se va a recoger, tratar o revelar.
Solo podrás enviar dicha información a Google de forma cifrada o mediante un canal cifrado.
Requisitos para utilizar las funciones de datos subidos
Para subir datos o usar algunas funciones de datos en los productos de la plataforma de Google, tu cuenta publicitaria debe tener lo siguiente:
Un buen historial de cumplimiento de políticas.
Un buen historial de pagos.
Un historial de al menos 90 días, ya sea de Google Ads, de Display & Video 360, o combinado entre ambos.
Un gasto total de más de 50.000 USD, ya sea en Google Ads, en Display & Video 360, o combinado entre ambos.
Mucho se está hablando de las novedades que está aportando el sistema publicitario de Google Ads Con la entrada de herramientas inteligentes como performance Max.
Gracias a estas mejoras, la herramienta de performance Max te permitirá incrementar el alcance de tus campañas y en principio, incrementar tus ventas directas.
Si todavía tenéis algo de presupuesto reservado, sería una buena idea darle una oportunidad a esta herramienta para complementar las estrategias de puja de la red de búsqueda, que normalmente suelen realizar los hoteles.
Hoy estamos de celebración, ya que el programa Google Ads Grants ha cumplido 20 años desde que se inaugurase en el 2.003-
Para los que no conozcáis Google Ads Grants, comentaros que es un programa que lanzó. Google para poder ayudar a las organizaciones sin ánimo de lucro a través del cual pueden invertir hasta 10000 dólares al mes en campañas de publicidad en la red de búsqueda de Google.
Desde llorella&co hemos colaborado con muchas ONGs a través de este programa como la Fundación Exit, FEMCET, Fundación ICIL, Fundación Soñar Despierto, …
Así que, si eres una organización sin ánimo de lucro y te puede interesar, aprovechar esta plataforma que os ofrece Google para incrementar la visibilidad de vuestra marca en la red de búsqueda de Google, os animamos a contactarnos y os ayudaremos en todo el proceso para poder activar vuestra cuenta.
Las audiencias afines son un recurso muy útil a la hora de crear campañas enfocadas a tipologías de audiencias en la red de Google Ads, pero es importante poder conocer todas las audiencias disponibles para utilizar en nuestras campañas.
Hoy hemos recopilado un listado de estas audiencias afines para que puedas ver de una forma simple y sencilla todas sus posibilidades de segmentación.
Esta función te permite llegar a los usuarios basándose en una noción general acerca de su estilo de vida, intereses y hábitos. Las audiencias afines son aquellas que han demostrado un gran interés por un tema en particular, lo que permite a los anunciantes mostrar sus productos y ofertas a los usuarios más importantes.
Actualmente, todos los anunciantes de Google pueden acceder a audiencias afines a través de campañas de búsqueda, display y vídeo, así como a través de Gmail y Display & Video 360.
Puedes encontrar más información y la lista actualizada de audiencias en la ayuda de Google Ads.
Google ofrece una solución publicitaria para aquellas organizaciones sin animo de lucro que quieren incrementar su visibilidad y reconocimiento a través de campañas de Google Ads.
Para ello, hace años puso en marcha un programa el programa Google Grants a través del que pone a disposición de las empresas que han sido previamente aceptadas, un paquete de hasta 10.000$ mensuales para invertir en campañas de Google Ads for Search.
Ahora bien, hay algunas condiciones que es importante cumplir para que tu cuenta publicitaria pueda trabajar de forma efectiva:
Es necesario mantener un CTR del 5% a nivel global cada mes.
No se pueden realizar pujas por palabras individuales (a no ser que sean de marca)
No se permiten palabras clave con un nivel igual o inferior a 2
No se recomiendan palabras clave demasiado genéricas
No se pueden utilizar palabras de marca que no te pertenezcan (youtube, google, …)
Las cuentas de Google Grants deben estar limitadas geográficamente para mostrar los anuncios en zonas relevantes para la organización. Ojo, este punto se revisa desde Google de forma manual, por lo que es importante que en alguna sección de la web se especifique las zonas de actuación de la asociación para evitar problemas.
En cada campaña tienen que haber como mínimo dos grupos de anuncios activos
Los grupos de anuncios tienen que tener como mínimo dos creatividades de texto activas para cada grupo de anuncios.
Se han de tener dos extensiones de anuncio con enlaces de sitio
No se permite la divulgación de la participación en el programa de Google Grants
