La sostenibilidad se ha convertido en un pilar estratégico para las marcas comprometidas con su impacto ambiental. En este contexto, Google ha lanzado una herramienta pionera: Huella de Carbono para Google Ads, diseñada para medir las emisiones de CO₂ generadas por las campañas de publicidad digital.
Esta innovación responde a las crecientes exigencias regulatorias en la Unión Europea, así como a la demanda de consumidores que valoran prácticas empresariales responsables.
¿Qué es Huella de Carbono para Google Ads?
Huella de Carbono para Google Ads es una solución que permite a los anunciantes cuantificar las emisiones de carbono asociadas a sus campañas en plataformas como Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360.
Los informes se basan en estándares reconocidos internacionalmente, como el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero (GHG Protocol) y el marco Ad Net Zero, garantizando así la fiabilidad y comparabilidad de los datos.
Beneficios clave para los profesionales del marketing
1. Medición precisa y basada en datos propios
A diferencia de métodos anteriores que estimaban las emisiones basándose en el gasto publicitario, esta herramienta utiliza datos reales de actividad. Según el propio blog de Google, la empresa Carwow descubrió que sus emisiones eran menores a lo estimado previamente, permitiéndoles reorientar su estrategia de sostenibilidad.
2. Cumplimiento normativo y ventaja competitiva
Con la entrada en vigor de nuevas regulaciones en la UE que exigen la declaración de emisiones, contar con herramientas como esta se convierte en una ventaja competitiva. Refuerza además el compromiso con una publicidad digital más responsable.
3. Integración de la sostenibilidad en la estrategia de marketing
Medir las emisiones permite establecer objetivos hacia la neutralidad de carbono y adaptar las campañas para minimizar su impacto. Google ha observado que las marcas que comunican su compromiso ambiental obtienen mejores resultados publicitarios.
La sostenibilidad como factor de rendimiento
Integrar mensajes sostenibles en campañas no solo es una responsabilidad ambiental, también es una oportunidad estratégica. Un análisis de Google reveló que los anuncios con mensajes sostenibles presentan un aumento medio del 54% en eficacia publicitaria.
¿Cómo empezar?
Actualmente, la herramienta está disponible para grandes anunciantes, pero Google planea extender su acceso próximamente. Las marcas interesadas deben prepararse desde ya para adoptar estas soluciones.
En llorella&co, comprendemos la importancia de integrar la sostenibilidad en las estrategias de marketing online. Nuestro equipo está listo para ayudarte a implementar campañas que reduzcan el impacto ambiental y aumenten el valor de tu marca.
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