El entorno de la publicidad en buscadores evoluciona constantemente, y Google ha anunciado una actualización relevante para todos los anunciantes que utilizan su red de partners de búsqueda. A partir del 14 de abril de 2025, se desactivará por defecto la publicación de anuncios en dominios aparcados en todas las cuentas de Google Ads.
Este cambio afecta directamente al alcance y a la distribución de las campañas, por lo que conviene entender su impacto y cómo gestionarlo adecuadamente.
¿Qué son los dominios aparcados?
Los dominios aparcados son páginas web que no contienen contenido relevante o que simplemente muestran anuncios mientras están a la espera de ser utilizados o vendidos. Aunque pueden formar parte de la red de partners de búsqueda de Google, su valor en términos de tráfico cualificado y conversión es, en muchos casos, limitado.
¿Qué implica el cambio?
Google dejará de mostrar automáticamente los anuncios en dominios aparcados a partir del 14 de abril de 2025. Esto significa que, si no se realiza ninguna acción, los anuncios dejarán de publicarse en este tipo de sitios. El cambio será aplicado de forma automática en todas las cuentas activas.
Para más información oficial, puede consultarse el centro de ayuda de Google Ads.
¿Cómo afecta a las campañas?
Desde una perspectiva de calidad del tráfico, esta decisión puede tener un impacto positivo. Al excluir automáticamente los dominios aparcados, Google busca proteger la inversión publicitaria y mejorar el rendimiento de las campañas al evitar clics de baja intención.
Sin embargo, si una estrategia publicitaria se beneficia de este tipo de ubicaciones, existe la posibilidad de volver a habilitarlas manualmente.
¿Cómo reactivar los dominios aparcados?
Para seguir mostrando anuncios en dominios aparcados, es necesario:
- Acceder a la cuenta de Google Ads.
- Ir a “Ajustes” > “Idoneidad del contenido”.
- Activar la opción correspondiente para permitir la publicación en dominios aparcados.
Esta opción quedará desactivada por defecto en todas las cuentas a partir de abril, por lo que la revisión manual es imprescindible si se considera valiosa esta fuente de tráfico.
¿Qué recomendamos desde llorella&co?
En llorella&co, consideramos que esta actualización es una oportunidad para optimizar la segmentación y mejorar la rentabilidad de las campañas de marketing online. Los clics provenientes de dominios aparcados suelen tener menor rendimiento, por lo que excluirlos puede traducirse en mejores resultados.
No obstante, cada cuenta es distinta. Recomendamos revisar los informes de ubicación para determinar si estas webs aportaban valor a las campañas.
¿Necesita ayuda para ajustar las configuraciones en Google Ads y sacar el máximo partido a sus campañas?
Póngase en contacto con nosotros. En llorella&co le ayudamos a tomar decisiones estratégicas con base en datos.
