En llorella&co seguimos muy de cerca todas las novedades que pueden ayudar a nuestros clientes a mejorar sus resultados en los momentos más competitivos del año. Por eso, asistimos recientemente a la conferencia de Google “The Power Pack for Peak Season”, una sesión dedicada a las herramientas clave para afrontar con éxito la temporada alta de ventas.
El evento, presentado por el equipo de Google EMEA, puso el foco en cómo la inteligencia artificial aplicada al marketing digital está redefiniendo la planificación de campañas, la optimización del rendimiento y la medición de resultados.
Una Peak Season impulsada por IA
El mensaje central fue claro: la IA ya es el motor que impulsa las campañas más efectivas. En un contexto de búsqueda cada vez más conversacional y de un Customer Journey menos lineal, las herramientas basadas en inteligencia artificial permiten anticipar la intención de los usuarios y conectar con ellos en el momento exacto.
Desde llorella&co lo interpretamos como una confirmación de lo que ya venimos aplicando en nuestras estrategias: la clave no está solo en estar presentes, sino en aparecer con el mensaje adecuado en el instante oportuno.
Las soluciones del “Power Pack”: AI Max, Performance Max y Demand Gen
Durante la conferencia, Google presentó su conjunto de soluciones “Power Pack”, diseñadas para cubrir todo el recorrido del cliente, desde la fase de descubrimiento hasta la conversión.
AI Max
La nueva funcionalidad que revoluciona la Búsqueda. Permite expandir palabras clave, adaptar creatividades automáticamente y mostrar anuncios en entornos de búsqueda impulsados por IA (como AI Mode). Es la herramienta ideal para capturar tráfico de alto valor durante los picos de demanda.
Performance Max
La solución multicanal más completa de Google. Ahora con informes de Channel Performance Reporting, que ofrecen mayor visibilidad sobre el rendimiento por canal y formato. Una mejora muy esperada que facilita ajustar presupuestos y mensajes en tiempo real durante la temporada alta.
Demand Gen
Pensada para inspirar y generar consideración antes de la compra, Demand Gen aprovecha la potencia de YouTube, Shorts y Discover para llegar a nuevas audiencias con alto potencial de conversión. Ideal para activar fases previas a las campañas de remarketing o venta directa.
Medición y estrategia en fases
Otro punto destacado fue la importancia de estructurar la estrategia por fases, combinando alcance, consideración e intención de compra.
Google presentó nuevas opciones de medición basadas en modelos predictivos que permiten atribuir mejor el valor real de cada punto de contacto, incluso cuando el recorrido del cliente se fragmenta entre canales y dispositivos.
En llorella&co aplicamos este enfoque multietapa para nuestros clientes, integrando datos, creatividad y automatización. Así conseguimos maximizar la rentabilidad de cada acción en la publicidad online, especialmente en momentos de alta competencia como Black Friday, Navidad o campañas de temporada turística.
Preparando el terreno para la Peak Season
La conferencia “The Power Pack” ha dejado un mensaje claro: las empresas que sepan aprovechar la IA y las herramientas automatizadas de Google Ads serán las que lideren la próxima Peak Season.
Si desea revisar su estrategia y asegurarse de que sus campañas están preparadas para el máximo rendimiento, puede contactar con nuestro equipo.
En llorella&co le ayudaremos a construir una estrategia sólida, escalable y lista para aprovechar todo el potencial de la inteligencia artificial en marketing digital.
