En llorella&co tuvimos la oportunidad de asistir a la conferencia DMEXCO Backstage, el encuentro digital de referencia donde Google presentó las últimas novedades en inteligencia artificial aplicada a la publicidad y la búsqueda.
Una sesión que confirmó algo que ya intuíamos: la nueva era del marketing digital pasa por la IA. A continuación, compartimos las principales conclusiones y cómo las aplicamos en nuestras estrategias para mejorar el rendimiento de las campañas de nuestros clientes.
1) AI Mode: una nueva forma de captar demanda en Búsqueda
Google presentó AI Mode, la evolución de su motor de búsqueda que integra lenguaje natural, voz, imagen y vídeo. Este nuevo modo permite realizar consultas más conversacionales, contextuales y complejas, ofreciendo respuestas más precisas y personalizadas.
Para las marcas, esto se traduce en nuevas oportunidades de visibilidad y en un cambio profundo en la forma en que los usuarios descubren productos y servicios. Desde llorella&co ya estamos adaptando las campañas de Google Ads para aprovechar esta nueva forma de búsqueda, optimizando tanto las palabras clave como los contenidos de las landing pages.
2) Compras más personalizadas = más momentos para el anuncio adecuado
Otra gran tendencia es la compra personalizada impulsada por IA, que permite que los anuncios aparezcan justo en el momento en que los usuarios están listos para actuar. Gracias a herramientas como Google Lens o Circle to Search, los consumidores pueden buscar productos directamente desde imágenes o vídeos, lo que amplía los puntos de contacto con intención comercial.
Esto obliga a las marcas a tener catálogos optimizados, campañas dinámicas y creatividades adaptadas a cada formato. En llorella&co ayudamos a nuestros clientes a desarrollar estrategias que combinan Búsqueda, Shopping y YouTube, para que sus anuncios estén presentes en todos los momentos del recorrido del usuario.
3) La nueva generación de soluciones publicitarias: AI Max, Performance Max y Demand Gen
Google anunció tres grandes pilares que marcarán el futuro inmediato de la publicidad digital:
- AI Max, una evolución de las campañas de búsqueda tradicionales, que utiliza inteligencia artificial para ampliar las consultas, generar creatividades personalizadas y mostrar anuncios en los nuevos entornos impulsados por IA.
- Performance Max, que sigue siendo una herramienta esencial para aumentar conversiones y visibilidad multicanal, ahora con un nuevo Channel Performance Reporting, que permite identificar qué canales y formatos impulsan más resultados.
- Demand Gen, diseñada para captar demanda en entornos visuales como YouTube, Shorts y Discover, combinando audiencias avanzadas con una segmentación basada en comportamiento real.
En llorella&co ya integramos estas soluciones dentro de estrategias personalizadas que equilibran rendimiento, alcance y control, asegurando que cada campaña aproveche las oportunidades de la nueva era del marketing basado en IA.
Qué activamos desde LL&Co
1. Preparar Search para AI Mode
- Activamos AI Max en campañas clave y revisamos los nuevos términos e intenciones que detecta el sistema.
- Adaptamos copys y landings para responder a consultas más largas y comparativas, reforzando la relevancia y la experiencia del usuario.
2. Optimizar Performance Max con datos y control
- Subimos feeds completos y actualizados, con creatividades variadas según formato y canal.
- Utilizamos el nuevo Channel Performance Reporting para redistribuir inversión hacia los canales con mejor rendimiento (YouTube, Display, Shopping, etc.).
3. Impulsar descubrimiento con Demand Gen y YouTube
- Creamos contenidos visuales y campañas de descubrimiento orientadas a las fases iniciales del embudo.
- Trabajamos con audiencias personalizadas y señales de intención para conectar con usuarios que ya muestran interés en productos o servicios similares.
Cómo aprovechar estas innovaciones
Si su empresa quiere descubrir cómo aprovechar el potencial de la IA en Google Ads, le invitamos a visitar nuestra sección de Publicidad Online o a contactar con nuestro equipo.
En llorella&co diseñamos estrategias digitales que combinan tecnología, creatividad y análisis para generar resultados reales. Porque cuando la innovación se aplica con estrategia, cada clic se convierte en una oportunidad.
