Google Ads actualiza su política de transparencia: ¿qué cambia y cómo te afecta?

A partir de mayo de 2025, Google implementará cambios en su política de transparencia publicitaria. El objetivo es ofrecer mayor claridad sobre quién financia los anuncios que vemos en sus plataformas.

¿Qué implica esta actualización?

Google mostrará información adicional sobre la entidad que paga los anuncios. Esto se aplicará en dos fases:

Fase 1: Mayo 2025

Si el nombre del anunciante verificado difiere del que aparece en el perfil de pagos, Google mostrará este último como el “nombre del pagador”. Esto afectará tanto a anunciantes directos como a agencias. El nombre del pagador se mostrará en el panel “Mi centro de anuncios” y en el Centro de Transparencia Publicitaria.

Importante para agencias: Si estás verificado incorrectamente como anunciante directo, debes eliminar esa verificación y volver a verificarte como agencia antes del 31 de mayo de 2025.

Fase 2: Junio 2025

Los anunciantes podrán editar el nombre del pagador desde la página de Verificación del anunciante. Si no se realiza ningún cambio, se mostrará el nombre del perfil de pagos por defecto.

Anunciantes electorales: Si estás verificado para publicar anuncios electorales y deseas actualizar el nombre del pagador, deberás completar nuevamente el proceso de verificación correspondiente.

¿Por qué es relevante esta actualización?

Esta medida busca aumentar la transparencia en la publicidad digital, permitiendo a los usuarios conocer quién financia los anuncios que ven. Además, ayuda a prevenir la suplantación de identidad y a mantener la integridad de las campañas publicitarias.

¿Qué debes hacer?

  • Revisa tu verificación: Asegúrate de que tu cuenta esté verificada correctamente, especialmente si eres una agencia.
  • Actualiza el nombre del pagador: A partir de junio, podrás editar esta información desde la página de Verificación del anunciante.
  • Consulta el Centro de Transparencia Publicitaria: Accede a adstransparency.google.com para ver cómo se muestra la información de tus anuncios.

Mantente informado y adapta tus campañas para cumplir con las nuevas políticas de Google Ads. Si necesitas ayuda o tienes preguntas, no dudes en contactarnos.

Cambios en los dominios aparcados en Google Ads

El entorno de la publicidad en buscadores evoluciona constantemente, y Google ha anunciado una actualización relevante para todos los anunciantes que utilizan su red de partners de búsqueda. A partir del 14 de abril de 2025, se desactivará por defecto la publicación de anuncios en dominios aparcados en todas las cuentas de Google Ads.

Este cambio afecta directamente al alcance y a la distribución de las campañas, por lo que conviene entender su impacto y cómo gestionarlo adecuadamente.

¿Qué son los dominios aparcados?

Los dominios aparcados son páginas web que no contienen contenido relevante o que simplemente muestran anuncios mientras están a la espera de ser utilizados o vendidos. Aunque pueden formar parte de la red de partners de búsqueda de Google, su valor en términos de tráfico cualificado y conversión es, en muchos casos, limitado.

¿Qué implica el cambio?

Google dejará de mostrar automáticamente los anuncios en dominios aparcados a partir del 14 de abril de 2025. Esto significa que, si no se realiza ninguna acción, los anuncios dejarán de publicarse en este tipo de sitios. El cambio será aplicado de forma automática en todas las cuentas activas.

Para más información oficial, puede consultarse el centro de ayuda de Google Ads.

¿Cómo afecta a las campañas?

Desde una perspectiva de calidad del tráfico, esta decisión puede tener un impacto positivo. Al excluir automáticamente los dominios aparcados, Google busca proteger la inversión publicitaria y mejorar el rendimiento de las campañas al evitar clics de baja intención.

Sin embargo, si una estrategia publicitaria se beneficia de este tipo de ubicaciones, existe la posibilidad de volver a habilitarlas manualmente.

¿Cómo reactivar los dominios aparcados?

Para seguir mostrando anuncios en dominios aparcados, es necesario:

  1. Acceder a la cuenta de Google Ads.
  2. Ir a “Ajustes” > “Idoneidad del contenido”.
  3. Activar la opción correspondiente para permitir la publicación en dominios aparcados.

Esta opción quedará desactivada por defecto en todas las cuentas a partir de abril, por lo que la revisión manual es imprescindible si se considera valiosa esta fuente de tráfico.

¿Qué recomendamos desde llorella&co?

En llorella&co, consideramos que esta actualización es una oportunidad para optimizar la segmentación y mejorar la rentabilidad de las campañas de marketing online. Los clics provenientes de dominios aparcados suelen tener menor rendimiento, por lo que excluirlos puede traducirse en mejores resultados.

No obstante, cada cuenta es distinta. Recomendamos revisar los informes de ubicación para determinar si estas webs aportaban valor a las campañas.

¿Necesita ayuda para ajustar las configuraciones en Google Ads y sacar el máximo partido a sus campañas?

Póngase en contacto con nosotros. En llorella&co le ayudamos a tomar decisiones estratégicas con base en datos.

Google Ads se toma en serio el aviso de cookies

El año pasado se aplicaron varios cambios sobre el tema de la política de cookies, y desde entonces todas las herramiemtas y plataformas online han estado adaptando sus sistemas para poder cumplir con la política de consentimiento de usuarios de la Unión Europea.

Esta tarea, aunque a veces no es sencilla, es muy importante gestionarla de forma eficaz para poder cumplir con las expectativas de los usuarios, así como con la normativa vigente.

Sin embargo, es cierto que a raíz de su aplicación estricta, estamos viendo que los resultados han caído de forma drástica, ya que al menos por la experiencia que nosotros tenemos con nuestros clientes en el mercado español, estamos viendo disparidades que se acercan al 50 %, porque los usuarios no están aceptando el aviso de cookies.

Esto pueda generar cierto nerviosismo y decidir, buscar atajos para poder medir la actividad de los usuarios, sin embargo, ya hemos encontrado algunos casos en los cuales la plataforma de Google Ads está tomando cartas en el asunto enviando avisos aquellas páginas web que no cumplan con la normativa.

El aviso por parte de Google, es similar a este:

Acción necesaria
En la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea de Google se especifica que usted es responsable de obtener el consentimiento de los usuarios finales de sus sitios y aplicaciones, así como de proporcionarles la información pertinente.
Responda a este mensaje rellenando este formulario lo antes posible para informarnos sobre su estrategia de cumplimiento.
Es posible que tomemos medidas, entre las que se incluyen inhabilitar los anuncios personalizados y no personalizados, el remarketing y las funciones de seguimiento de conversiones si no ha resuelto las infracciones de las Políticas antes del 26 abr 2025.  Le recomendamos que corrija cualquier incumplimiento lo antes posible para evitar que sus servicios se vean afectados.

Por ello, nosotros trabajamos, principalmente con la herramienta de cookiebot, de la que somos Partners, así como otras herramientas que estén dentro del listado de las CMP certificadas, Aunque en función del tamaño del proyecto, a veces se puede utilizar algún otro tipo de solución, que, pese a no estar certificada, sí que cumple con la normativa.

Si tenéis algún tipo de duda, al respecto, nuestro equipo de DATA siempre podrá ayudaros a revisar el estado en el que se encuentra vuestro proyecto web y buscar la solución más adecuada.

El modelo de comisión de Google Hotel Ads llega a su fin

Parece que últimamente en Google están centrados en obtener la máxima rentabilidad de los distintos canales que tienen, y en esta ocasión le ha llegado la hora al sistema de publicidad de Google Hotel Ads.

Llevamos bastante tiempo recibiendo avisos y noticias de que el modelo en el cual se podía pagar de estrategia de pujas basado en una comisión, se iba a terminar. Inicialmente tenía que haber finalizado en verano del 2024, luego se pasó al 20 de febrero de 2025, y ahora estamos a la espera de que finalmente apliquen este cambio, que a día de ayer todavía no se ha producido.

A partir de ahora tendremos que adaptar nuestras campañas a los otros métodos de puja que ya existían y que ahora serán los únicos disponibles:

  • Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo: esta estrategia optimiza tu puja y maximiza el valor de las conversiones basándose en datos en tiempo real.
  • Puja de CPC máx. (fija o porcentaje): solo pagas cuando un viajero hace clic en tu anuncio. En las estrategias de puja de CPC, puedes ajustar la puja por factores como el tipo de dispositivo, la ubicación del viajero o la duración de la estancia.
  • CPC mejorado (CPCm): esta estrategia automatiza los ajustes de puja de una estrategia de puja de CPC máximo.

Así que si todavía no has cambiado la estrategia de optimización de tus campañas a uno de estos sistema de puja, mejor que lo hagas cuanto antes para que no te coja por sorpresa.

Cambios en la funcionalidad de las cuentas suspendidas de Google Ads

Desde Google Ads, recientemente se ha recibido un correo en el que nos avisan sobre un cambio importante que se llevará a cabo en todas aquellas cuentas de Google Ads que están suspendidas.

Desde Google Ads, recientemente se ha recibido un correo en el que nos avisan sobre un cambio importante que se llevará a cabo en todas aquellas cuentas de Google Ads que están suspendidas.

En junio del 2024, Google limitará la funcionalidad de las cuentas suspendidas.

Se mostrará un aviso en el producto que indicará a los anunciantes que su cuenta suspendida tendrá funciones limitadas. Podrán acceder a las cuentas suspendidas, pero solo les estará permitido hacer lo siguiente:

  • Opciones de facturación: hacer un pago, descargar documentos fiscales y añadir un método de pago
  • Configuración de la cuenta: cancelar la cuenta y solicitar un reembolso
  • Apelaciones y verificación: apelar una suspensión y completar la verificación del anunciante
  • Configuración de seguridad: modificar los ajustes de seguridad de la cuenta de Google Ads
  • Acceder a cualquier página de la cuenta de Google Ads
  • Leer información y descargar los informes asociados de la cuenta de Google

El resto de las acciones estarán inhabilitadas en la cuenta suspendida.  

Este cambio solo se aplicará a las cuentas suspendidas de Google Ads y no afectará al funcionamiento de las cuentas activas. Consulta más información sobre la suspensión de cuentas.

Novedades de Inteligencia Artificial en Google Ads

Google nos ha presentado este año 2023, varios productos basados en IA: La creación de anuncios en campañas de búsqueda, las campañas de generación de demanda, la creación de contenido en las campañas de Máximo Rendimiento y la creación automática de feeds para el nuevo Merchant Center Next.

Hablamos a continuación de cada una de ellas.

La creación de anuncios en campañas de búsqueda a través de IA:

Google va a incorporar en breve un chat impulsado por IA capaz de generar campañas en Google Ads. Simplemente añadiendo la página de destino preferida de tu web, Google nos proporcionará palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y extensiones de anuncio, las cuales podremos editar e incluso podremos proporcionar algo más de información a GoogleIA para que nos presente nuevas sugerencias.

Las campañas de Generación de Demanda basadas en IA:

Las antiguas campañas de Discovery ya han dejado de existir y las que teníamos se han actualizado automáticamente a este nuevo tipo de campañas basadas en IA. La cuales se mostrarán en plataformas como  YouTube Shorts, YouTube in-stream, YouTube in-feed, Discover, y Gmail. Estas nuevas campañas se podrán orientar tanto a maximizar conversiones como a maximizar clics.

Una nuevo tipo de audiencia similar te ayudará a extender el alcance de estas campañas en el nivel que consideres más adecuado:

Impulsa la creatividad en PMax

Las campañas de máximo rendimiento que ya usaban la IA para mejorar su rendimiento (y que según datos de Google nos aportan un 18% más de conversiones a un coste por adquisición similar) ahora lo harán también para ayudarnos en la creación de la mismas. El funcionamiento es sencillo, simplemente proporcionando a Google IA nuestra web, aprenderá sobre ella y nos proporcionará textos y activos para la campaña, incluso nos generará imágenes exclusivas para nuestro negocio:

Google Merchant Center Next

En 2024 Google Merchant Center Next sustituirá al actual Google Merchant Center, está nueva versión con una interfaz más amigable y eficiente, nos ayudará por medio de la IA a crear el feed de productos (conectando automáticamente la información de los productos desde tu sitio web) y a revisar de forma sencilla el rendimiento de nuestros productos:

Podrás, además, editar de una forma bastante sencilla las imágenes de los productos, mejorando su resolución y creando o eliminando fondos.

A todo esto hay que añadir el uso que hará Google de la Inteligencia Artificial para medir mejor nuestras conversiones y respetar al mismo tiempo la privacidad de nuestros usuarios, aunque claro, de este tema no tenemos información tan precisa de cómo ni cuando lo hará.

La Inteligencia Artificial llega a Google para quedarse, ¿será tan buena cómo la pintan? ¿nos facilitará la vida? Al paso que vamos ¿cuánto tiempo tendremos hasta que Google nos sustituya por androides?

Fuentes:

  • https://blog.google/products/ads-commerce/new-ai-powered-ads-to-drive-demand/
  • https://blog.google/products/shopping/google-product-studio-generative-ai-product-photos/
  • https://blog.google/intl/es-419/una-nueva-era-de-google-ads-impulsada-por-inteligencia-artificial/
  • https://support.google.com/merchants/answer/13863814?hl=es-419
  • https://support.google.com/google-ads/answer/13535595?hl=es

Cambios en las audiencias similares de Google Ads

Ya tenemos aquí nuevos cambios a nivel de Google Ads, y es que dentro de menos de un mes (el 1 de Agosto del 2.023) se eliminarán los segmentos de audiencias similares tanto de Google Ads, Display y Video 360.

De entrada, este cambio suena un poco dramático, pero si ya has estado haciendo los deberes, puedes utilizar otros tipos de audiencias como la segmentación optimizada, o la ampliación de la audiencia.

Un par de consejos que nos ofrece Google sobre este cambio:

Si no quieres que tus campañas o grupos de anuncios de Google Ads que usen segmentos de audiencia similares pasen automáticamente a segmentación optimizada o ampliación de la audiencia, tendrás hasta el 31 de julio del 2023 para desactivar «Segmentación optimizada y ampliación de la audiencia». Para ello, ve a la página Configuración en la pestaña «Gestor de audiencias» de tu cuenta de Google Ads.
Si has activado la aplicación automática de la recomendación «Usa la segmentación optimizada», esa selección no se verá afectada. Puedes elegir qué recomendaciones se aplican automáticamente en la página Aplicación automática de recomendaciones.

Se actualizan las políticas de las Plataformas Publicitarias

Desde la plataforma publicitaria de Google, acaban de enviar un aviso de cambios en las políticas de los productos de la plataforma de Google, como Authorized Buyers, Campaign Manager 360, Google Ad Manager 360, Google Ad Manager, Search Ads 360 y Display & Video 360.

No vamos a realizar un seguimiento pormenorizado de las nuevas políticas para anunciantes, pero si tenéis curiosidad, podéis consultar la página de ayuda de Google sobre estas políticas.

Dentro de los cambios, vamos a destacar la situación en la que quedamos en estos momentos:

Actividad no válida

  • No debes incluir cookies en dominios de Google ni modificar, interceptar ni eliminar las cookies de dichos dominios.
  • No debes usar ningún medio para aumentar de forma artificial el número de impresiones, conversiones o clics (por ejemplo, para cometer fraudes por clic).
  • No debes distribuir malware ni ningún otro software que infrinja la política Software No Deseado de Google. Tampoco debes proporcionar enlaces a páginas que distribuyan este tipo de software.
  • No debes utilizar huellas digitales de dispositivos ni objetos compartidos de forma local (por ejemplo, cookies Flash, objetos de ayuda para navegadores o almacenamiento local HTML5) con los productos de la plataforma de Google. Solo se permiten cookies HTTP o identificadores de dispositivos móviles que el usuario pueda cambiar y que hayan sido diseñados para usarse en publicidad.
  • No debes usar sistemas que superpongan espacio publicitario en un sitio web determinado sin el permiso expreso del propietario de dicho sitio.

Identificación y consentimiento de los usuarios

No debes proporcionar a Google ningún tipo de información:

  • Datos que Google pueda utilizar o reconocer como información personal identificable.
  • Que identifique de forma permanente un determinado dispositivo (como el identificador de dispositivo único de un teléfono móvil, si dicho identificador no se puede cambiar).

Datos de ubicación

Si al usar cualquier producto de la plataforma de Google recoges, tratas o revelas información que identifique o que pueda usarse para deducir la ubicación geográfica precisa de un usuario final, como datos GPS, de redes Wi‑Fi o de torres de telefonía móvil, ten en cuenta las siguientes condiciones:

  • Debes obtener el consentimiento expreso (aceptación) de los usuarios finales.
  • Todas las políticas de privacidad aplicables deben indicar que dicha información se va a recoger, tratar o revelar.
  • Solo podrás enviar dicha información a Google de forma cifrada o mediante un canal cifrado.

Requisitos para utilizar las funciones de datos subidos

Para subir datos o usar algunas funciones de datos en los productos de la plataforma de Google, tu cuenta publicitaria debe tener lo siguiente:

  • Un buen historial de cumplimiento de políticas.
  • Un buen historial de pagos.
  • Un historial de al menos 90 días, ya sea de Google Ads, de Display & Video 360, o combinado entre ambos.
  • Un gasto total de más de 50.000 USD, ya sea en Google Ads, en Display & Video 360, o combinado entre ambos. 

Mejoras en Performance Max para objetivos de viajes

Mucho se está hablando de las novedades que está aportando el sistema publicitario de Google Ads Con la entrada de herramientas inteligentes como performance Max.

Pero hace poco ha salido publicada una noticia en el blog de Google (New ways to drive hotel bookings and reach travelers) bookings and REACH Travelers) en el que precisamente nos comentan que esta herramienta inteligente va a incorporar nuevas mejoras de cara al sector de viajes, bajo el llamado Performance Max for travel goals.

Gracias a estas mejoras, la herramienta de performance Max te permitirá incrementar el alcance de tus campañas y en principio, incrementar tus ventas directas.

Si todavía tenéis algo de presupuesto reservado, sería una buena idea darle una oportunidad a esta herramienta para complementar las estrategias de puja de la red de búsqueda, que normalmente suelen realizar los hoteles.

Google Ad Grants cumple 20 años

Hoy estamos de celebración, ya que el programa Google Ads Grants ha cumplido 20 años desde que se inaugurase en el 2.003-

Para los que no conozcáis Google Ads Grants, comentaros que es un programa que lanzó. Google para poder ayudar a las organizaciones sin ánimo de lucro a través del cual pueden invertir hasta 10000 dólares al mes en campañas de publicidad en la red de búsqueda de Google.

Desde llorella&co hemos colaborado con muchas ONGs a través de este programa como la Fundación Exit, FEMCET, Fundación ICIL, Fundación Soñar Despierto, …

Así que, si eres una organización sin ánimo de lucro y te puede interesar, aprovechar esta plataforma que os ofrece Google para incrementar la visibilidad de vuestra marca en la red de búsqueda de Google, os animamos a contactarnos y os ayudaremos en todo el proceso para poder activar vuestra cuenta.