Decimos adiós a Google Optimize

Parece que tras 5 años de funcionamiento, en Google se han cansado de mantener esta herramienta de A/B testing, y han avisado que a partir del próximo 30 de Septiembre del 2.023, diremos adiós a Google Optimize.

Durante estos años hemos podido disfrutar de una potente herramienta que nos ha permitido analizar y realizar pruebas sobre el diseño y usabilidad de nuestra web, pero a partir de ahora tendremos que utilizar otras herramientas para este tipo de análisis.

Pero la despedida no ha sido sin más, ya que desde Google nos han ofrecido tres alternativas que se acabarán integrando con Google Analytics 4:

  • AB Tasty
  • Optimizely
  • VWO

Pero tal y como han comentado en su nota de prensa, a nivel de aplicaciones móviles la herramienta Firebase A/B Testing seguirá funcionando, y no se verá afectada por este cierre.

¿Tendremos que pagar por Twitter Blue si queremos poner anuncios en Twitter?

Todavía no es una noticia confirmada, pero tal y como comentan en Hipertextual, parece que la última ocurrencia de Elon Musk es hacer que toda empresa que se quiera anunciar en Twitter, tendrá primero que contratar la insignia azul de pago para verificar su identidad.

Muchos cambios de rumbo que se están produciendo constantemente en Twitter. Y este parece que no deja de ser uno más de ellos.

Pero parece que no es cosa de broma, ya que Bloomberg se ha hecho Eco de esta noticia comentando que desde el 21 de abril, los anunciantes y los individuos tendrán que pagar por Twitter Blue para poder mostrar sus anuncios en esta red social.

No sé hasta qué punto esta noticia la podemos considerar como válida., ya que Las campañas que nosotros estamos gestionando a día de hoy en esta plataforma. Han sido aceptadas sin la necesidad de contratar la insignia azul.

De todos modos, estaremos atentos por cualquier cambio que pueda suceder de un día para el otro, que es como le gustan hacer las cosas a Elon Musk.

ACTUALIZACIÓN

Estas restricciones ya han llegado a las cuentas en España

Mejoras en Performance Max para objetivos de viajes

Mucho se está hablando de las novedades que está aportando el sistema publicitario de Google Ads Con la entrada de herramientas inteligentes como performance Max.

Pero hace poco ha salido publicada una noticia en el blog de Google (New ways to drive hotel bookings and reach travelers) bookings and REACH Travelers) en el que precisamente nos comentan que esta herramienta inteligente va a incorporar nuevas mejoras de cara al sector de viajes, bajo el llamado Performance Max for travel goals.

Gracias a estas mejoras, la herramienta de performance Max te permitirá incrementar el alcance de tus campañas y en principio, incrementar tus ventas directas.

Si todavía tenéis algo de presupuesto reservado, sería una buena idea darle una oportunidad a esta herramienta para complementar las estrategias de puja de la red de búsqueda, que normalmente suelen realizar los hoteles.

¿Qué audiencias afines puedes utilizar en Google Ads?

Las audiencias afines son un recurso muy útil a la hora de crear campañas enfocadas a tipologías de audiencias en la red de Google Ads, pero es importante poder conocer todas las audiencias disponibles para utilizar en nuestras campañas.

Hoy hemos recopilado un listado de estas audiencias afines para que puedas ver de una forma simple y sencilla todas sus posibilidades de segmentación.

Esta función te permite llegar a los usuarios basándose en una noción general acerca de su estilo de vida, intereses y hábitos. Las audiencias afines son aquellas que han demostrado un gran interés por un tema en particular, lo que permite a los anunciantes mostrar sus productos y ofertas a los usuarios más importantes.

Actualmente, todos los anunciantes de Google pueden acceder a audiencias afines a través de campañas de búsqueda, display y vídeo, así como a través de Gmail y Display & Video 360.

Puedes encontrar más información y la lista actualizada de audiencias en la ayuda de Google Ads.

Recomendaciones para tu campaña de Google Grants

Google ofrece una solución publicitaria para aquellas organizaciones sin animo de lucro que quieren incrementar su visibilidad y reconocimiento a través de campañas de Google Ads.

Para ello, hace años puso en marcha un programa el programa Google Grants a través del que pone a disposición de las empresas que han sido previamente aceptadas, un paquete de hasta 10.000$ mensuales para invertir en campañas de Google Ads for Search.

Ahora bien, hay algunas condiciones que es importante cumplir para que tu cuenta publicitaria pueda trabajar de forma efectiva:

  • Es necesario mantener un CTR del 5% a nivel global cada mes.
  • No se pueden realizar pujas por palabras individuales (a no ser que sean de marca)
  • No se permiten palabras clave con un nivel igual o inferior a 2
  • No se recomiendan palabras clave demasiado genéricas
  • No se pueden utilizar palabras de marca que no te pertenezcan (youtube, google, …)
  • Las cuentas de Google Grants deben estar limitadas geográficamente para mostrar los anuncios en zonas relevantes para la organización.
    Ojo, este punto se revisa desde Google de forma manual, por lo que es importante que en alguna sección de la web se especifique las zonas de actuación de la asociación para evitar problemas.
  • En cada campaña tienen que haber como mínimo dos grupos de anuncios activos
  • Los grupos de anuncios tienen que tener como mínimo dos creatividades de texto activas para cada grupo de anuncios.
  • Se han de tener dos extensiones de anuncio con enlaces de sitio
  • No se permite la divulgación de la participación en el programa de Google Grants