Hemos querido preparar este artículo para resumir las distintas opciones que tenemos a nuestro alcance para promocionar una publicación en Instagram, pero sobre todo nos hemos fijado en las diferencias entre cada una de las opciones.
A continuación os dejamos una tabla que hemos preparado con la comparativa de las distintas opciones (a modo de spoiler), y continuaremos con la descripción detallada de cada una de ellas.
1. Boosted Post
Descripción:
Se trata de promocionar una publicación existente directamente desde el feed o perfil. Es una opción simplificada de creación de anuncios, accesible para los usuarios no expertos.
Pros:
- Facilidad de Uso: No se necesita acceso a Facebook Ads Manager; puedes hacerlo directamente desde Instagram.
- Rápido: Promociona una publicación con solo un par de clics.
- Interacción Conservada:** Mantiene los «me gusta», comentarios y compartidos originales de la publicación orgánica.
Contras:
- Opciones Limitadas: Ofrece menos opciones de segmentación que el Administrador de Anuncios.
- Objetivos Simplificados: Solo permite elegir entre objetivos básicos (interacciones, alcance, visitas al perfil, etc.).
- Analítica Limitada: Menos métricas disponibles para analizar.
Medición:
- Puedes ver métricas básicas como alcance, impresiones y nuevos seguidores.
Pixels:
- Compatible con el Pixel de Facebook si se establece un sitio web como destino del anuncio.
2. Crear un Anuncio Nuevo desde el Administrador de Anuncios
Descripción:
Crear un anuncio completamente nuevo utilizando el Administrador de Anuncios de Facebook. Ofrece más opciones de personalización y objetivos avanzados.
Pros:
- Segmentación Avanzada: Permite audiencias personalizadas, lookalike audiences, y segmentación más granular.
- Objetivos Detallados: Ofrece más objetivos (conversiones, ventas del catálogo, generación de clientes potenciales, etc.).
- Opciones Creativas: Mayor flexibilidad para usar diferentes formatos de anuncios (carruseles, videos, etc.).
Contras:
- Complejidad: Requiere más tiempo y conocimiento para configurar.
- Tiempo de Configuración: Puede llevar más tiempo lanzar una campaña en comparación con un boosted post.
Medición:
- Acceso a métricas detalladas, incluyendo tasas de conversión, ROI, ROAS, etc.
- Posibilidad de hacer A/B testing para diferentes anuncios.
Pixels:
- Puede integrar el Pixel de Facebook para rastrear conversiones en el sitio web
3. Anuncio Utilizando una Publicación Existente en el Administrador de Anuncios
Descripción:
Promocionar una publicación ya existente desde el Administrador de Anuncios. Conserva los «me gusta» y comentarios de la publicación original.
Pros:
- Interacción Conservada: Mantiene los «me gusta», comentarios y compartidos de la publicación original.
- Opciones Avanzadas: Acceso a todas las opciones avanzadas del Administrador de Anuncios.
- Segmentación y Objetivos Detallados: Permite usar objetivos avanzados con una publicación que ya ha tenido éxito.
Contras:
- Complejidad: Requiere acceso al Administrador de Anuncios, lo que puede ser más complejo para principiantes.
- Opciones Creativas Limitadas: Menos flexibilidad para editar el contenido.
Medición:
- Acceso a métricas detalladas, incluyendo conversiones, alcance, impresiones, etc.
Pixels:
- Compatible con el Pixel de Facebook para rastrear conversiones en el sitio web.
